Online-Werbung stark im kommen
Während Onlinewerbung vor Jahren nur einen kleinen Teil des Werbe-Budget von Agenturen einnahm steigt die Wichtigkeit von Werbung im Internet in den letzten Jahren stetig an.
Der Trend hin zur Onlinewerbung setzt sich fort. Während Printmedien immer mehr um Werbekunden kämpfen müssen läuft es für die Werbeagenturen welche sich aufs Medium Internet spezialisiert haben prächtig. Und spätestens seit Google mit Adsense, einem Tool welches auf der Homepage contentbezogene Informationen anbietet, in den Werbemarkt eingegriffen hat und sich seinen Teil am Werbekuchen sichern will ist Internetwerbung in aller Munde. Overture ein Konkurrent zu Google Adsense ist schon ein heisser Übernahmekandidat. Firmen wie Microsoft wollen in ins Online-Werbe-Business eingreifen.
Mehr Umsatz mit Onlinewerbung
Ungefähr 1,9 Milliarden Euro betrugen die Umsätze in der Online Werbung im Jahr 2006. Und der Trend zeigt deutlich nach oben. Zuwachszahlen von 80 oder 100% sind im keine Seltenheit. Der Trend geht weg von grossflächig angelegten Werbekampagnen hin zu gezielter Online Werbung. So ist der Anteil von Popup-Werbung im vergangen von 9% auf 0,7 % zurückgegangen.
Werbung erreicht die Blogs
Mittlerweile hat die Werbeszene auch Blogs als geeignetes Instrument entdeckt ihre Produkte zu verkaufen. So boomen zur Zeit firmeneigene Blogs. Aber auch auf fremden Blogs wird immer mehr Werbung eingebaut. Ein durchaus auch problematisches Unterfangen, da sich die Grenzen zwischen unabhängiger Berichterstattung und Schleichwerbung immer mehr aufzuweichen droht.
Internetpräsents keine Frage
Wer im Internet nicht präsent ist existiert für viele Konsumenten schon fast gar nicht mehr. Spätestens seit sich Preisvergleiche etabliert haben und Meinungen in Foren ausgetauscht werden ist es für Firmen sehr wichtig im Internet Präsents zu markieren. Zwar hat es sich noch nicht eingespielt, das die Konsumenten bereit sind online einzukaufen, immer noch bevorzugen sie das Fachgeschäft. Wohl aber ist ein Trend hin zum vorherigen Informieren im Internet deutlich zu erkennen. Wer also beispielsweise eine neue Waschmaschine braucht geht nicht mehr wie früher ins nächste Fachgeschäft und kauft dann automatisch dort das neue Gerät sondern vergleicht schon im Internet, welches Gerät er haben will und wo er das in der Nähe in einem Fachgeschäft am billigsten kaufen kann.
Kleine oder grosse Unternehmen
Das Internet hat die Hoffnung geweckt, dass die freie Marktwirtschaft auch kleinen Unternehmen ermöglicht mit den grossen der Branche mitzuhalten. Schliesslich kann mit einem Onlinshop viele Kosten eingespart werden. So fallen unter Umständen die Lagerkosten weg, auch für eine Ladenmietung muss nicht aufgekommen werden. Man könnte meinen ideale Voraussetzungen also auch für ein kleines Unternehmen den grossen in der weiten Welt des Internets ein Bein zu stellen und ihnen Marktanteile streitig zu machen. Doch die Wirklichkeit hat uns schon längst eingeholt. Es zeigt sich deutlich, dass Unternehmen welche mit Filialen bekannt wurden auch im Internet ein deutlich höheres Ansehen geniessen. So wird das heutige Internet in weiten Teilen von Grossunternehmen wie Amazone, Google oder Microsoft dominiert. Ob sich dieser Trend irgendwann einmal ändern wird bleibt abzuwarten.